D'aprés le site fashionunited.uk (merci à eux pour le partage de leurs articles) La marque française Ba & sh permet aux clients de son magasin Soho à New York d’emprunter des vêtements gratuitement, à condition qu’ils les rendent après le week-end. Le concept novateur souhaite faire office de «cabinet de rêve» pour les clients qui veulent des vêtements pour un événement spécial, mais pas nécessairement après. Les clients pourront emprunter des vêtements à partir de 17h00 le vendredi, puis devront être rendus à 19h00 le lundi suivant. L’annonce intervient dans le cadre de la stratégie d’expansion de Ba & sh en Amérique du Nord. Pierre-Arnaud Grenade, PDG mondial, a déclaré à WWD: «C’est un magasin expérientiel, le premier conçu pour rehausser de manière réfléchie l’expérience existante. Le magasin était une évolution naturelle. Notre marque a toujours été ancrée dans des relations privilégiées. ” Le mouvement intervient alors que la tendance à emprunter devient de plus en plus populaire sur le marché de la consommation. Alors que Ba & sh compte 200 magasins dans le monde entier, il n’en possède que 5 aux États-Unis. Cette initiative vise donc à mieux faire connaître la présence de la marque aux États-Unis. En plus du lancement, une zone de pop-up sera également créée pour promouvoir d'autres marques françaises telles que la marque de bijoux Atelier Paulin et le chandelier de luxe Baobab.
